Logo jest bez wątpienia najważniejszym elementem identyfikacji wizualnej większości firm. Jest jak pieczątka, którą przybijamy na oferowane przez nas usługi i produkty. Projektowanie logo musi być bardzo staranną czynnością. Ono zostanie z nami przez długi czas. Samo projektowanie logo również jest czasochłonne. Dzieje się tak dlatego, że jako obiekt symboliczny musi on spełniać szereg wymagań. Ponieważ logo jest powtarzalne (tzn. jest używane wszędzie), bardzo trudno będzie go zmienić bez zniszczenia spójności obrazu firmy. Dlatego lepiej jest zaprojektować logo raz na zawsze i zrobić to właściwie.
Sprawdzone zasady projektowania logo
Gdy projektujesz swój znak charakterystyczny, zachowaj prostotę, ale jednocześnie postaraj się nadać swojemu logo rozpoznawalny charakter. Logo to coś więcej niż połączenie kolorów i kształtów. Przy projektowaniu nie należy przesadzać: nigdy nie należy łączyć więcej niż trzech kolorów lub dwóch różnych czcionek. Proste kształty bardziej zapadają w pamięć niż skomplikowane figury geometryczne. Wyglądają też lepiej. Niezależnie od kształtu logo, ważne jest, aby dobrze się prezentowało. Najważniejszą zasadą jest wyobrażenie sobie logo w głowie i próba odtworzenia go na papierze lub na ekranie komputera. Następnie warto wybrać najlepszy projekt, taki, który najlepiej pasuje do firmy, jej celów i misji.
Idealne logo – czy istnieje?
Można się zastanawiać, czy istnieje ideał logo. Czy są znaki, które radzą sobie lepiej i są bardziej rozpoznawalne? Czy wynika to z ich barw i kształtu, czy raczej jest to wynikiem skuteczności kampanii marketingowych? Dobre logo powinno przede wszystkim być dopasowane do branży i wyznaczać kolorystykę, która będzie stosowana w kampaniach marketingowych.
Logo nigdy nie jest skomplikowanym symbolem, a często analizując jego kształt, można zobaczyć, co reprezentuje. Nie jest też pojedynczą linią, kropką czy kwadratem; jego znaczenie jest enigmatyczne i może być odbierane na wiele różnych sposobów. Stosunkowo proste logo, które nie jest przesadzone, a jednocześnie zapada w pamięć. Dobre logo będzie nadal z nami za pięć lub dwadzieścia lat. Innymi słowy, dobrze zaprojektowane logo jest niezniszczalne. Po trzecie, i chyba najważniejsze, znaczenie dobrego logo jest od razu jasne dla odbiorcy. Firma bliska środowisku może wybrać liść, a firma architektoniczna kształt przypominający dom. Warto skorzystać z pomocy specjalisty, ponieważ wygląd logo ma wpływ na powodzenie firmy w czasie całej jej działalności.
